RallyAir tem retorno de mídia espontânea superior a R$8 milhões
RallyAir é sucesso de mídia em 2009
Resultado foi obtido contabilizando as etapas do PR e de SP do campeonato de 2009
Em seu primeiro ano de realização o Campeonato Brasileiro RallyAir provou ser um fenômeno de mídia. Em apenas duas etapas (PR e SP) foi obtido um resultado superior a R$ 8 milhões em retorno de mídia espontânea. Os dados foram medidos pela MRT – Marketing Racing Team.
Globo, Record, Record News, SBT, Band, Cultura, G1, R7, EPTV, RPC, Folha de São Paulo e a Gazeta do Povo, de Curitiba, foram alguns dos veículos que deram destaque a realização do primeiro Rally de aviões do país.
A maior prova de sucesso foi alcançada logo após a realização da segunda etapa do campeonato de 2009, quando o RallyAir foi destaque em rede nacional no programa Esporte Espetacular, em uma matéria de mais de seis minutos. A repercussão ultrapassou a fronteira do Brasil e foi parar na Argentina, trazendo pilotos do país vizinho para prestigiar esse que já é um dos maiores eventos aeronáuticos do país.
O RallyAir conseguiu retorno de mídia superior a R$ 2,4 milhões na prova que foi realizada em Guarapuava no interior do Paraná. Já o retorno da etapa paulista, realizada na cidade de São Carlos, foi superior a R$ 5,8 milhões. . “É um desempenho fenomenal. Resultado de uma idéia original, atrativa, alicerçada em um bom planejamento de comunicação”, resumiu, Roque Veviurka, idealizador e diretor do evento.
De acordo com Dinho Leme, um dos mais respeitados profissionais de comunicação dentro do meio esportivo, irmão de Reginaldo Leme, da rede Globo,o sucesso do RallyAir se dá por inúmeros motivos. “Além de ser uma nova modalidade de competição, o show aéreo e as promoções nos aeroportos chamam a atenção do grande público. Certamente esse interesse das pessoas tende a crescer e com isso a necessidade dos veículos de comunicação em divulgar o evento”, afirmou.
Com a internacionalização da competição a expectativa é obter ainda melhores resultados. “Será um grande salto, que trará reconhecimento em toda a América do Sul. É o sonho de todos os organizadores. Para se ter uma idéia, a prova da Fórmula Truck em Buenos Aires, na Argentina, foi um sucesso, e estamos pensando em ampliar essa internacionalização. O RallyAir está no caminho certo”, garantiu.
De acordo com o jornalista, o marketing esportivo é uma das formas mais eficazes de divulgação de marcas. “O marketing esportivo é visto hoje, como uma garantia de retorno de investimento de grandes empresas. O RallyAir provou este benefício aos seus patrocinadores através de sua extensa exposição na mídia em geral. Só pela plástica do esporte e a organização apresentada o RallyAir terá vida longa de sucesso.", concluiu.
Ricardo Tesseroli MT 6334